一、抖音 —— 游乐场营销新阵地

在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，社交媒体平台如繁星般璀璨，而抖音无疑是其中最为耀眼的一颗。

作为一款现象级的短视频社交应用，抖音自诞生以来，便以其独特的魅力迅速席卷全球，截至 2024年8月，抖音全球月活跃用户数已突破158亿，其影响力可见一斑。

抖音的核心优势在于其简洁直观的操作界面、丰富多样的特效滤镜以及精准智能的算法推荐系统。

这些特性使得用户能够轻松创作出富有创意和趣味性的短视频，并且能够让优质内容迅速触达目标受众。

无论是潮流先锋的年轻人，还是紧跟时代步伐的中老年人，都能在抖音上找到属于自己的乐趣和价值。

对于游乐场而言，抖音不仅仅是一个简单的社交平台，更是一座潜力无限的营销宝藏。

抖音平台的用户以年轻人和亲子家庭为主，这与游乐场的目标客户群体高度重合。

通过抖音，游乐场可以将自身的特色项目、精彩活动以及欢乐氛围以生动形象的短视频形式呈现给潜在客户，激发他们的兴趣和好奇心，从而吸引更多游客前来体验。

二、精准定位，锁定目标客群

（一）目标客群细分

年轻人：年轻人追求刺激、时尚与潮流，是游乐场中最具活力的客群。

他们对新奇的游乐项目充满热情，如过山车、跳楼机、大摆锤等极限刺激类设施，能让他们在高速旋转和俯冲中释放压力，感受心跳加速的快感。

同时，年轻人也是社交和分享的主力军，他们热衷于在抖音等社交媒体上展示自己的生活，希望通过在游乐场的独特体验，获得朋友和粉丝的关注与点赞。

此外，主题活动对他们具有极大的吸引力，如音乐节、动漫节、万圣节主题夜等，这些活动不仅能满足他们的娱乐需求，还能让他们与志同道合的人相聚，拓展社交圈子。

家庭客群：家庭客群通常由父母和孩子组成，他们更注重亲子互动和全家共享的欢乐时光。

对于他们来说，安全、舒适和多样化的游乐设施是首要考虑因素。

亲子过山车、旋转木马、儿童乐园等适合全家共同参与的项目，能让父母和孩子在游玩中增进感情，留下美好的回忆。

家庭客群也会关注游乐场的配套设施，如餐厅、休息区、母婴室等，这些设施的完善程度将直接影响他们的游玩体验。

在节假日和周末，家庭客群更倾向于选择离家较近、交通便利的游乐场，进行一日或短途的亲子游。

儿童：儿童是游乐场的核心受众之一，他们天真烂漫，对世界充满好奇，喜欢在充满趣味和色彩的环境中玩耍。

色彩鲜艳、造型可爱的游乐设施，如滑梯、蹦床、海洋球池等，能激发他们的兴趣和探索欲望。

同时，儿童也喜欢参与各种互动游戏和表演活动，如卡通人偶互动、魔术表演、儿童剧等，这些活动能让他们在欢乐中学习和成长。

对于儿童客群，游乐场的安全性至关重要，设施的材质、防护措施以及工作人员的监管都需要严格把关，确保孩子们在安全的环境中尽情享受游乐时光。

老年客群：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，老年客群的娱乐需求也逐渐受到关注。

他们通常喜欢较为温和、休闲的游乐项目，如散步道、健身器材、园艺观赏区等，这些项目既能满足他们锻炼身体的需求，又能让他们在轻松愉快的氛围中享受休闲时光。

一些具有文化内涵和历史底蕴的主题区域，如民俗文化村、历史博物馆等，也能吸引老年客群的兴趣，让他们在游玩中回忆过去，增长知识。

老年客群在游玩时，更注重环境的舒适性和服务的周到性，如干净整洁的休息区、便捷的医疗设施等。

（二）地域定位策略

基于地理位置的精准定位：利用抖音强大的定位功能，根据游乐场所在的地理位置，精准定位周边一定范围内的用户。

例如，对于位于城市中心的游乐场，可以将定位范围设定在周边 5 - 10 公里，重点吸引附近居民和上班族。

而对于位于郊区的大型主题乐园，则可以将定位范围扩大到周边城市或更远的区域，吸引来自不同地区的游客。

通过在发布的视频中添加准确的地理位置标签，如 “[游乐场名称] - [具体地址]”，让用户在浏览抖音时，能够快速发现附近的游乐场信息，提高曝光率和吸引力。

挖掘周边热门地点和商圈：深入研究游乐场周边的热门地点和商圈，如购物中心、写字楼、学校、居民区等，了解这些区域的人流量和人群特点。

针对不同区域的人群，制定个性化的营销策略。例如，在购物中心附近，可以与商场合作，进行联合推广，在商场内设置宣传展板、发放优惠券等，吸引购物人群前往游乐场。

在学校附近，可以针对学生群体，推出学生专属的优惠套餐和活动，如开学季特惠、周末学生票等，吸引学生在课余时间前来游玩。

在居民区附近，可以通过举办社区活动、发放传单等方式，提高游乐场在周边居民中的知名度和美誉度。

跨区域营销拓展：对于一些具有独特吸引力和品牌影响力的游乐场，可以突破地域限制，进行跨区域营销。

通过分析抖音平台上不同地区用户的兴趣偏好和行为数据，筛选出对游乐场感兴趣的潜在客户群体集中的地区，有针对性地投放广告和推广内容。

例如，利用抖音的 dou + 推广功能，选择特定的地区进行精准投放，将游乐场的精彩视频和优惠信息推送给目标用户。

与当地的旅行社、旅游博主等合作，开展联合营销活动，吸引更多外地游客前来打卡游玩，扩大游乐场的市场覆盖面和影响力。

三、内容策划，打造爆款吸睛